A TV por assinatura segue em sua tendência de crescimento acelerado no Brasil. A base de assinantes já se aproxima dos dez milhões de domicílios, uma evolução de 36,5% em relação ao final de 2008, alcançando 30 milhões de pessoas.
O meio continua especialmente presente junto a consumidores das classes AB, mas já é notável a sua penetração também junto aos de menor poder aquisitivo. Em comum, eles partilham o gosto por uma programação de qualidade, diversificada e cada vez mais interativa. São pessoas, conforme demonstram as pesquisas, com mais consciência social e ecológica e que valorizam a tecnologia.
Os assinantes dedicam ao meio, diariamente, mais de duas horas.
Já a receita publicitária dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 820 milhões em 2009 e R$ 447 milhões no primeiro semestre de 2010. Anunciantes de todos os setores da economia investem no meio, com destaque para fabricantes de produtos de higiene pessoal e limpeza, redes de varejo e concessionárias de automóveis.
Levantamento setorial/operadoras – Realizado trimestralmente pela Associação Brasileira de Televisão por Assinatura em parceria com o Sindicato de Empresas de TV por Assinatura.
Agência Nacional de Telecomunicações
Panorama dos Serviços de TV por Assinatura – Apresenta o panorama atual do Serviço de Televisão por Assinatura no país, tais como: dados estatísticos diversos (população e domicílios: fonte IBGE 2000), referentes à situação atual e evolução do serviço; "status" quanto à situação do contrato e o tipo de tecnologia disponibilizado (MMDS, TV a Cabo, DTH); mercados onde existe o Serviço de Televisão por Assinatura.
Media workstation – Plataforma que possibilita uma variedade de análises com os dados de audiência de TV por faixa horária e/ou programação. Oferece diversas variáveis que podem ser utilizadas para dados individuais e domiciliares simultaneamente de todas as praças regularmente aferidas.
Cobertura Pay TV seis mercados – Plataforma que possibilita uma variedade de análises com os dados de audiência de televisão, por faixa horária e/ou programação. Oferece diversas variáveis que podem ser utilizadas para dados individuais e domiciliares simultaneamente de todas as praças regularmente aferidas.
Cobertura Pay TV 8 mercados: (GSP+GRJ+POA+CTA+DFE+BHZ+CAM+FLO).
Universo pesquisado: indivíduos ambos os sexos 4 anos e +.
Target Group Index – Um estudo "single source" sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sociodemográficas. Amostra:19.456 entrevistas. Representa indivíduos entre 12 e 64 anos nas principais regiões metropolitanas do Brasil.
Monitor – Fornece ao mercado dados sobre investimento dos meios TV, TV por assinatura, revista, jornal, rádio, outdoor, cinema, internet e mobiliário urbano.
Possibilita acompanhar a estratégia de comunicação de anunciantes concorrentes e avaliar o desempenho de diversas categorias de produtos. O investimento é calculado com base na tabela de preço de cada veículo sem aplicação de descontos.
17ª Pesquisa TV por Assinatura POP – Apresenta um mapeamento completo sobre o consumo da TV por assinatura nas principais regiões metropolitanas.
O levantamento foi realizado no período de 18/03 a 31/03/2010 em 11 mercados (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Fortaleza, Florianópolis e Campinas) e contou com mais de 17 mil entrevistas.
Universo: Indivíduos de ambos os sexos com 10 anos ou mais.
Estudos Marplan/EGM (Estudo Geral de Meios) – Nove mercados, resultados trimestrais e consolidados com 53.000 entrevistas ano. Completa base de dados "single source" com informações de hábitos de consumo de mídia.
Produtos, serviços, marcas e atitudes com soluções em três softwares: Sisem – tabulador e simulador de planilhas táticas de mídia impressa; Tom Micro – Tabulador com recursos de análise de correspondência, segmentação, planejador e otimizador mono e multimídia (TV Paga e Aberta, Rádio, Revista, Jornal e Cinema);
Galileo – Tabulador que acrescenta recursos de macrossegmentação e análise de "cluster" além de planejador e otimizador mono e multimídia. Pesquisas esporádicas são realizadas na principais cidades do interior de São Paulo e outras Capitais.
Empresa de pesquisa e análise especializada no mercado de TV por assinatura. Faz o mapeamento do setor com a publicação de relatórios regulares que trazem informações atualizadas sobre as operadoras e programadoras de TV paga que atuam no Brasil.
Painel de Marketing de Veículos – Pesquisa semestral da Singular, Arquitetura de Mídia, que apresenta tendências dos mercado anunciante.
Levantamento periódico do Faturamento Publicitário no Brasil, realizado pela Editora Meio & Mensagem, com auditoria da Price Waterhouse Coopers.
Bureau de Media e Serviços ligado ao Publicis Group, especializado em Mídia Internacional.
Ana Lucia Fugulin (ESPN), Antonia Donizete da Silva (TVA), Andrea Gouveia (HBO), Beatriz Mello (Viacom), Cynthia Saguie (Play TV), Cristina Takano (Globosat), Débora Abreu (Blue TV), Giani Giraldi Scarin (Globosat), Giuliane Amaral Di Cicco (NET), Hilda Cajade (Sony), Kátia Passadore (Rede TV+), Marcela Neto Doria (Discovery), Marcelo Capassi (Newco), Marcelo Fazzio (Disney), Marcia Valdujo (ABTA), Muryel Methner (Globosat), Renata Policicio (Turner), Roberta Ciasca (Fox), Rosangela Ribeiro Verchai (NET).
e
Daina Ruttul (Ipsos), Diego A. de Oliveira (Ipsos), Dora Câmara (Ibope), Debora Kakihara (Ibope), Geraldo Leite (Singular/PMV), Sônia Penteado (Singular/PMV), Andrea Schnitzler (Singular/PMV), Claudia Tornelli Zegaib (PTS/Converge).
Pesquisa: Rosana Viola (R.Viola Propaganda e Publicidade Ltda.)
Produzido para a ABTA pela Porto Palavra Editores Associados
Editor: Eduardo Correa
Textos: Tania Trajano
Direção de arte: Sérgio Brito
Assistentes de arte: Arthur Armendro Neto, Davi Lopes e Peter Schölzel
Versão para o inglês: Sérgio Lopes
Revisão: Cecilia Duarte Simões
Editoração eletrônica: Conexão Brasil
Impressão: Pancrom
Prezado leitor
Esta edição do Mídia Fatos registra mais um ano excelente para a TV por assinatura brasileira.
A crise tão temida por alguns não freou o avanço da base de assinantes. Ainda mais animador é o fato de a curva de crescimento ter se acentuado neste ano: até julho, os domicílios assinantes já eram 8,6 milhões, aproximando o meio de mais de 30 milhões de pessoas, prenunciando mais um ano de boas notícias.
É natural que este crescimento se reflita na atração que o meio exerce sobre o mercado anunciante. A receita publicitária auferida pelos canais se expande rapidamente em 2010, prenunciando novos recordes e, o mais importante, cresce a satisfação de empresas de todos os setores que usam a TV por assinatura para se aproximarem mais dos seus clientes em potencial.
De parte das agências de publicidade, nota-se uma parceria crescente e mutuamente proveitosa, no sentido de capitalizar a flexibilidade, diferenciais e audiência qualificada dos canais por assinatura. Aqui, também, tem-se um círculo virtuoso.
Tudo indica que as boas perspectivas dos últimos anos – já serão sete anos seguidos, considerando 2010, de crescimento acelerado na base de assinantes – se manterão no futuro, prenunciando horizontes ainda mais desafiadores para as operadoras e canais, ao mesmo tempo em que atendem às melhores expectativas de assinantes, agências e anunciantes.
Crescimento aliado a novidades e tecnologia
Em 2010, a TV por assinatura "assistiu" a um crescimento acima do esperado do número de assinantes, um reflexo devido à soma de vários fatores. Oportunidades oferecidas pelas operadoras, inclusão de novos consumidores e a realização do maior evento esportivo do mundo na era do HD potencializaram ainda mais esse resultado. Além dos já citados, outros fatos estão contribuindo para um ano excepcional, entre eles a ampliação de novas concessões, o investimento na expansão de rede de fibra ótica para levar a tecnologia HD aos assinantes, o aumento de velocidade na banda larga e a disponibilidade de novas opções de canais em High Definition.
O acirramento da concorrência na prestação destes serviços incentivou as empresas envolvidas a buscar e oferecer uma nova gama de produtos e serviços, com mais qualidade a um preço acessível.
A oferta de pacotes a custos reduzidos aliada ao crescimento do poder aquisitivo da população formou também um novo perfil de consumidor, mais exigente. Aqueles que antes não tinham acesso a uma enorme grade de opções de programas agora geram uma alta procura.
Devido à demanda dos novos consumidores sedentos por novidades, os canais têm ainda o desafio de criar conteúdos cada vez mais atrativos, sem perda do ponto forte do meio que é a segmentação. E os produtores de conteúdo acolheram bem esta nova demanda, criando canais que vão ao encontro da necessidade dos clientes, com conteúdo ainda mais atrativo e variado e também com produções nacionais. Isso tem possibilitado a participação das marcas em seu conteúdo, trazendo maior proximidade com o consumidor.
Cada vez mais, os anunciantes buscam oportunidades de gerar interação de suas marcas com conteúdo diferenciado ou através de veiculações multiplataformas e, ainda, o uso de tecnologias que estimulem a interatividade com o consumidor.
A TV por assinatura é um dos meios na vanguarda deste movimento.
Sempre surpreendente, sempre inovadora, a TV por assinatura cresce rápido no Brasil mas não compromete a qualidade da sua programação tampouco o seu compromisso de ser uma mídia de vanguarda, antenada com o público telespectador - não importa se de nicho ou de massa - e com o mercado publicitário.
Desde o seu surgimento, o meio sacudiu a TV brasileira, misturando o melhor da nossa criatividade a um nível de excelência de programação espelhado em padrões dos Estados Unidos e Europa. Desta mistura, resultaram inventividade e qualidade artística, irreverência e precisão técnica.
Indo além, a TV por assinatura contribuiu para ampliar extraordinariamente os horizontes do consumo de mídia pelos brasileiros. Foram os canais pagos quem trouxeram séries, filmes, modalidades esportivas e gêneros inovadores de programação, como os reality shows, por exemplo, que antes demorariam anos para chegar ao país e mais tempo ainda para influenciar e, eventualmente, renovar não só a programação das TV abertas como todos os demais meios, seja em linguagem, seja em abordagem. Graças às suas qualidades, a influência da TV por assinatura se expandiu rapidamente para os demais meios, contaminando-os positivamente.
E mais: o crescente espaço oferecido pelos canais pagos para a programação produzida no Brasil representa agora um forte polo de geração de excelência em produção cultural e de entretenimento no país, com múltiplos benefícios, inclusive para a própria publicidade.
Da mesma forma, a TV por assinatura representou e segue representando uma poderosa força de renovação também para a atividade publicitária. Neste campo, flexibilidade e segmentação são as palavraschave.
A formatação dos canais permitiu a criadores e profissionais de mídia darem asas à imaginação de um jeito que nunca foi possível até então, enquanto que a segmentação proposta pelos canais inovou de forma radical a maneira como anunciantes de todos os setores podem estruturar a sua comunicação. Uma mensagem precisa e diferenciada para um público específico e altamente qualificado. A TV por assinatura materializou o sonho de todo publicitário.
Entre as certezas que podemos ter está o fato de que a massa de assinantes seguirá crescendo no Brasil por muito tempo ainda, tornando mais e mais favoráveis os diferenciais do meio para as campanhas publicitárias. Os desafios na busca da eficiência se renovam, assim como as exigências e as necessidades dos anunciantes.
A parceria entre os canais e as agências, já bastante forte, certamente tornará possível ultrapassar estes e outros desafios.
